L’intérêt de la communication papier face au tout digital réside dans plusieurs aspects qui complètent efficacement les stratégies numériques :
1. **Tangibilité et Durabilité** : Les supports papier offrent une expérience tactile et tangible que le numérique ne peut pas reproduire. Ils peuvent être conservés, feuilletés et consultés à volonté, ce qui leur confère une certaine durabilité.
2. **Ciblage et Personnalisation** : Les campagnes papier peuvent être hautement ciblées grâce à l’utilisation de bases de données précises, permettant une personnalisation accrue qui peut avoir un impact émotionnel plus fort sur le destinataire.
3. **Efficacité Mémoire** : Les études montrent que les informations lues sur papier sont souvent mieux mémorisées que celles lues sur des écrans. Cela peut conduire à une meilleure rétention de l’information et à une plus grande fidélité à la marque.
4. **Différentiation** : Dans un monde où le digital est omniprésent, les supports papier peuvent se démarquer. Ils offrent une pause bienvenue et peuvent être perçus comme plus authentiques ou prestigieux.
5. **Audience Non-Connectée** : Certaines audiences, notamment les personnes plus âgées ou celles ayant un accès limité au numérique, peuvent être plus facilement atteintes par le papier.
6. **Impact Visuel et Créatif** : Les impressions de haute qualité permettent un impact visuel fort grâce à des mises en page créatives, des formats variés et des finitions spéciales comme le gaufrage, les vernis et le papier texturé.
7. **Moins de Saturation Publicitaire** : Contrairement au numérique, souvent saturé de publicités, les campagnes papier peuvent bénéficier de moins de concurrence pour attirer l’attention du public.
8. **Confiance et Crédibilité** : Les informations présentées sur papier peuvent être perçues comme plus crédibles et fiables, en partie à cause de la durabilité du support et de la concentration requise pour le lire.
9. **Complémentarité avec le Digital** : L’utilisation de QR codes et d’URL courts sur les supports papier permet de créer une passerelle vers l’expérience numérique, tirant parti du meilleur des deux mondes.
L’intégration stratégique de la communication papier dans une campagne mixte renforce globalement l’efficacité de la communication en touchant diverses facettes du comportement et des préférences des consommateurs.
