L’articulation des médias Paid, Owned et Earned est un pilier de la communication moderne. Les médias payants (Paid) englobent la publicité achetée, cruciale pour atteindre un public large et ciblé. Les médias possédés (Owned) sont des canaux comme les sites web et les réseaux sociaux de l’entreprise, offrant un contrôle total sur le contenu. Les médias gagnés (Earned) représentent la reconnaissance obtenue par la qualité et l’impact du contenu, comme les partages sociaux et les mentions par les médias. L’intégration harmonieuse de ces trois types de médias crée une stratégie de communication robuste, augmentant la visibilité et la crédibilité de la marque.
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